2020年首现负增长 图书零售市场的下一步该怎么走
栏目:专题报道 发布时间:2022-09-19 02:43
本文摘要:冯小慧分析认为虽然新书整体品种数量的下降与整个行业追求高质量生长优化图书结构并朝着精品偏向生长有关但码洋孝敬率占比下降等相关数据则需要受到从业者更高的关注究竟出书行业是一个以内容为基础和驱动力的市场而新书则能注入更多新鲜血液如若新书在整个市场的占比不停下降说明新书驱动力和内容孝敬有效力在下降且这影响的不仅是当年的情况也会影响未来1-2年甚至更长时间尤其是现阶段营销被进一步提及、放大该配景之下从业者需要更为关注究竟该如何去构建内容如何让新书有效触达读者。

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冯小慧分析认为虽然新书整体品种数量的下降与整个行业追求高质量生长优化图书结构并朝着精品偏向生长有关但码洋孝敬率占比下降等相关数据则需要受到从业者更高的关注究竟出书行业是一个以内容为基础和驱动力的市场而新书则能注入更多新鲜血液如若新书在整个市场的占比不停下降说明新书驱动力和内容孝敬有效力在下降且这影响的不仅是当年的情况也会影响未来1-2年甚至更长时间尤其是现阶段营销被进一步提及、放大该配景之下从业者需要更为关注究竟该如何去构建内容如何让新书有效触达读者。

北京开卷信息技术有限公司研究咨询部司理冯小慧表现差别类型书城的生长情况也与整个市场趋势变化相似均出现出同比降幅随季度有所收窄的情况但相较于二线及以下都会书店以及中小型书店一线都会书店以及超大书城恢复的能力更强到第四季度时超大书城同比降幅已收窄至10.96%与第三季度相比降幅收窄13个点。

而其他类型书店相较于第三季度发展性变化不大。

新书驱动力不足趋显

而在新书方面2020年我国新书品种规模达17万种较2019年同比下降了近12%。

且新书码洋孝敬率继续出现下降态势并在2020年进一步下降至13.82%。此外在开卷的虚构类、非虚构类和少儿类脱销书排行榜Top10中2020年新书上榜也仅占了一个席位。

将已往一年拆分为差别季度举行比对可以发现2020年前三个季度均泛起差别幅度的同比下滑直至第四季度才转为正向增长。

其中第一季度由于受疫情影响我国图书零售市场同比下降幅度最大到达15.93%。进入第二季度后随着逐渐复工复产以及复学下降幅度有所收窄。到了第三季度同比下降幅度为3.3%降幅显着收窄。

而在第四季度整体图书零售市场有所回暖同比泛起小幅上涨上升了0.25%。

1月7日2020年我国图书零售市场的结果单终于对外展现码洋规模970.8亿元较2019年实现的1022.7亿元同比下降5.08%成为我国图书零售市场首次泛起负增长的一年。

现阶段我国图书零售市场已经进入恢复阶段同时多个层面也在连续营造“全民阅读”的气氛进一步引发并提升人们的念书欲望。

如今更多出书公司也开始计划旗下相关新书及精品图书项目同时种种直播平台、数字化展示平台等线上渠道也为种种图书提供多元化的营销渠道而线下实体书店渠道也是一个直接对接读者并面临面展示图书、引领阅读的重要端口。

中国书刊刊行行业协会理事长艾立民认为实体书店既是卖场也是一个知晓读者最喜欢什么书的信息窗口能够对出书社优化选题带来一定资助并借助更多市场数据勾勒出最脱销图书、读者最喜爱图书的全景。

据开卷监测的数据显示在执法类、中小学幼儿园课本类、传记类、学术文化类、教辅类和少儿类图书领域2020年的销售保持了同比增长但心理自助类、艺术类、工程技术类、舆图类、语言类、盘算机类等其他品类的图书则销售同比下滑。尤其是心理自助类南北极化的销售情况格外显着2019年还出现出超70%的同比增幅但到了2020年却是超30%的同比降幅。

已往一年出书行业受到的打击各界有目共睹如今一系列数字更是直观地揭开出书行业在2020年所应对的挑战。据1月7日开卷公布的2020年中国图书零售市场数据显示与此前连续保持增长差别2020年中国图书零售市场总规模首次泛起了负增长码洋规模同比下降5.08%且不仅实体书店渠道码洋规模同比下降的幅度进一步扩大一直出现20%以上同比增速的网店渠道增速也直线下滑至不足10%。

更令人关注的是各项数字背后还显现出新书驱动力不足、年销量百万级图书品种数量腰斩等现象令从业者再次深思以后该如何迈出下一步。

值得注意的是2020年我国图书市场的头部爆品数量也显着淘汰同时新书驱动力不足也愈发现显引发了从业者的担忧。

北京商报记者 郑蕊

推优重精注入新活力

北京商报记者相识到2020年全国共有24种图书实现年销量在百万以上而这一数量较2019年的49种下滑了51%。

其中少儿类图书在2019年有12个品种销量在100万册以上但2020年只有2个品种;同时考试类图书也相较2019年淘汰了6个品种。

码洋规模降至千亿以下

在整体图书零售市场显现的首次负增长背后各品类的图书也受到差别水平的影响。

以。


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